SCANNERS / SOCIAL PROGRAMMATIC
A inteligência das conversas
aplicada à sua mídia.
O Scanners é uma plataforma de Social Programmatic. Sua tecnologia analisa comentários e discussões públicas para identificar contextos relevantes e acrescentar inteligência à segmentação das campanhas.
COMO FUNCIONA
Da conversa à campanha.
O briefing define os critérios.
Objetivos, produtos e serviços orientam a escolha das palavras-chave e expressões relevantes para a marca.
A tecnologia interpreta o contexto.
A análise semântica identifica interesses, dúvidas e necessidades presentes nas conversas.
Os sinais orientam a seleção.
No YouTube, a seleção combina contexto, crescimento de visualizações e comentários, VTR e conclusão do vídeo. Cada módulo aplica seus critérios conforme a plataforma.
A campanha recebe ajustes.
O acompanhamento dos resultados orienta a revisão dos critérios e a otimização durante a veiculação.
SOCIAL PROGRAMMATIC
O tema do vídeo é o ponto de partida.
Um vídeo sobre celulares pode gerar conversas sobre câmera e bateria, mas também sobre o cenário ou a música. A análise das conversas ajuda a distinguir esses contextos e sua relevância para a campanha.
Como a plataforma organiza essa inteligência?
O Scanners utiliza uma plataforma própria de gestão de dados (DMP) para organizar palavras-chave, expressões e critérios semânticos definidos para cada campanha. A leitura é aplicada aos vídeos e aos temas das conversas.
Como funciona a seleção de ambientes?
No YouTube Scanners, os critérios semânticos orientam a seleção de URLs de vídeos. No TikTok Scanners, essa inteligência complementa a segmentação tradicional. Os módulos têm formas de aplicação próprias.
Como o Scanners avalia crescimento e retenção no YouTube?
A análise acompanha se as visualizações e os comentários estão em curva crescente. Também considera o VTR do vídeo e o percentual de conclusão para avaliar a retenção.
Quando um vídeo é negativado?
Vídeos antigos cujas visualizações não apresentam crescimento são negativados na seleção. O acompanhamento também permite excluir ambientes inadequados à campanha.
Como funcionam Brand Safety e Brand Suitability?
No YouTube Scanners, palavras-chave de exclusão ajudam a filtrar conteúdos incompatíveis com o briefing. Uma revisão manual complementa a avaliação dos ambientes selecionados. A análise também considera Brand Suitability: a adequação do conteúdo ao posicionamento e aos critérios específicos da marca.
O que é possível acompanhar?
O acompanhamento inclui um dashboard com resultados por criativo, indicadores de campanha e histórico de otimizações. Os indicadores e entregáveis são definidos conforme o plano de mídia.
Vamos otimizar sua próxima campanha.
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