SCANNERS / SOCIAL PROGRAMMATIC
La inteligencia de las conversaciones
aplicada a tu inversión en medios.
Scanners es una plataforma de Social Programmatic. Su tecnología analiza comentarios y conversaciones públicas para identificar contextos relevantes y aportar inteligencia a la segmentación de las campañas.
CÓMO FUNCIONA
De la conversación a la campaña.
El briefing define los criterios.
Los objetivos, productos y servicios orientan la elección de palabras clave y expresiones relevantes para la marca.
La tecnología interpreta el contexto.
El análisis semántico identifica intereses, dudas y necesidades presentes en las conversaciones.
Las señales orientan la selección.
En YouTube, la selección combina contexto, crecimiento de visualizaciones y comentarios, VTR y finalización del video. Cada módulo aplica sus criterios según la plataforma.
La campaña se ajusta.
El seguimiento de los resultados orienta la revisión de los criterios y la optimización durante la difusión.
SOCIAL PROGRAMMATIC
El tema del video es el punto de partida.
Un video sobre teléfonos puede generar conversaciones sobre la cámara y la batería, pero también sobre el escenario o la música. El análisis de las conversaciones ayuda a distinguir estos contextos y su relevancia para la campaña.
¿Cómo organiza la plataforma esta inteligencia?
Scanners utiliza una plataforma propia de gestión de datos (DMP) para organizar las palabras clave, expresiones y criterios semánticos definidos para cada campaña. La lectura se aplica a los videos y a los temas de las conversaciones.
¿Cómo funciona la selección de entornos?
En YouTube Scanners, los criterios semánticos orientan la selección de URL de videos. En TikTok Scanners, esta inteligencia complementa la segmentación tradicional. Cada módulo tiene su propia forma de aplicación.
¿Cómo evalúa Scanners el crecimiento y la retención en YouTube?
El análisis observa si las visualizaciones y los comentarios muestran una tendencia creciente. También considera el VTR y el porcentaje de finalización del video para evaluar la retención.
¿Cuándo se excluye un video?
Se excluyen de la selección los videos antiguos cuyas visualizaciones no muestran crecimiento. El seguimiento también permite excluir entornos inadecuados para la campaña.
¿Cómo funcionan Brand Safety y Brand Suitability?
En YouTube Scanners, las palabras clave de exclusión ayudan a filtrar contenidos incompatibles con el briefing. Una revisión manual complementa la evaluación de los entornos seleccionados. El análisis también considera Brand Suitability: la adecuación del contenido al posicionamiento y a los criterios específicos de la marca.
¿Qué se puede seguir?
El seguimiento incluye un panel con resultados por pieza creativa, indicadores de campaña e historial de optimizaciones. Los indicadores y entregables se definen según el plan de medios.
Optimicemos tu próxima campaña.
Conversaciones. Inteligencia. Conexión.